tema la publicitate

si asa ma mustruluia manu ca nu mai scriu. imi fac tema la publicitate aicea. macar sunt sigur ca n`o uit acasa. sa vedem: tre sa`mi aleg un brand sau un produs. detergent, ce naiba! glumesc, produsul respectiv o sa fie un soft freeware produs de MI pentru prevenirea fraudelor intelectuale si incalcarea drepturilor de autor care se regasesc in downloadurile de pe strongDC, DC++ sau oDC. tot un fel de detergent si asta, ca spala. backgroundu e urmatoru: politia romana, ce divizie or fi avand ei pentru fraude intelectuale, downloaduri ilegale, s-a gandit ca ar fi bine sa creeze un soft freeware care sa puna punct respectivelor. si l`au facut. politia incearca sa motiveze utilizatorii de tot genu sa foloseasca acest soft ca sa fie cat mai mici pagubele create de problema pe care incearca s`o opreasca. totu` apare pe site`u oficial, initiativa e bine vazuta in massmedia, aveti publicu nonavizat de partea voastra. product specifics: e mic, are vreo cativa mega. se bazeaza pe o tehnica euristica, evaluand calitatea produsului respectiv, mp3,avi,mpg,jpg,img,iso sau ce mai luati voi de acolo cu standardele pe care le are inregistrate intr`o baza de date a politiei cu produsele originale. de asemenea, inregistreaza orice tentativa de download ilegal si o opreste. produsul nu actioneaza asupra fisierelor deja scrise pe harddisk. nu functioneaza retroactiv. merge si pe orice site de gen. cu alte cuvinte, orice bagi in comp, se uita el bine sa vada daca e subiect pentru el, daca e, compara, daca nu e original, nu te lasa. consuma resurse putine, iti retine IP intern si extern, adica daca l`ai instalat iti adio de la proiectele viitoare. trece peste orice antivirus, nu poti sa`l blochezi prin firewall. calculatoarele vandute in romania dupa data lansarii contin programelu indiferent de sistemu de operare. producut attributes: aici e cam greu. daca il instalezi, beneficiezi de reducere 50% la orice cumparaturi online pentru produse cu drepturi de autor (carti, muzica, filme etc). daca il instalezi, esti iertat pentru ce ai deja in comp. daca il instalezi, esti inscris intr`un concurs pe care il inventati voi cu premii pe care le inventati tot voi. cel mai important, daca il instalezi, ai acces la baza de date a politiei pentru maxim 10 dwlduri pentru produse la care nu se va mai aplica regula: "este interzisa orice reproducere, difuzare, copiere..." stiti voi, ce scrie pe fiecare cd. daca il instalezi, dupa trei luni de utilizare, primesti o licenta de la cel mai tare antivirus. obiectivele campaniei: programul sa fie prezent in cel putin 75% din comp. conectate la internet din tara si 85% din bucuresti. de asemenea sa ridice increderea pop. intre 16 si 30 de ani in politie si ridicarea indicelui de imagine simtitor. target audience: toti userii intre 16 si 30 de ani care trag in draci de pe net. desired brand positioning: facem distinctia clar intre produsu respectiv (care btw il numiti cum vreti) si politie. asadar: produsu sa frece mintea hackerilor pana fac calvitie. politia romana sa nu mai fie celebra doar prin versurile de la parazitii. message: ai programu in comp, esti destept si smecher. tone of voice: sa`l uitam pe virgil vochina! politia te lasa in pace! (un fel de tamango intelectual) timing and budget: cand si cat vreti voi. politia romana are timp si bani... ...altceva lipseste, completati voi. what is wanted: recititi tot si va dati seama. cred ca am spus mult si v`am pierdut in detalii. hai ca reiau: politia a facut un program care opreste vrajeala. e tare, nu`l sparge nici kevin mitnick. atentie, programu nu te aresteaza ca furi, ci previne arestarea. cu cat e in mai multe compuri, cu atat mai putina frauda. aveti de partea voastra legea si banii. tre sa va luptati cu imaginea proasta a politiei, hackerii si userii morcoviti. astia au bloguri si forumuri si le circula informatia repede. se unesc ca albinele. mi se pare cel mai potrivit un insight care sa faca apel la un argument rational piperat cu un pic de pathos. aveti la dispozitie toate canalele de comunicare, inclusiv cele oficiale. campania trece un pic de advertising, faceti una mare, integrata :). Bafta! (offtopic, panourile de la metrou sunt outdoor sau indoor?)